世界杯年 从《自由足球》看网游营销如何借势

　　2014年，又逢“世界杯年”，在这样的年份中，游戏圈总不会缺少以足球为题材的产品，并且这些雨后春笋般涌现的产品，无不是殚精竭虑地向世界杯，向这场属于全人类的绿茵盛宴靠拢。然而凡事总有例外——主打时尚嘻哈风格的《自由足球》，便没有盲目地去迎合世界杯主题，而是在全世界球迷的目光都集中在世界杯这个隶属于职业足球的舞台时，却大玩特玩“休闲足球”。

　　资料显示，自3月13日启动不删档测试以来，《自由足球》相关关键词百度指数近期峰值一度达到近3万，高居国内体育类网游首位，在各大垂直媒体的新游相关榜单中，排名也在急速飙升，稳稳位列体育类网游三甲之列。从以上数据来看，《自由足球》的营销无疑是成功 。

从《自由足球》看网游营销如何借势

　　而这种成功的营销，有没有借世界杯的“势”?答案当然是有的。然而，《自由足球》的借势方式，却又远远不似某些足球题材的页游、手游那样简单粗暴，而是以一种更为微妙的方式，抓住用户的心里，同时抓住了差异化与市场关注度的脉搏。

　　那么，《自由足球》究竟都做了些什么?在传统的网游营销手段越来越难奏效的今天，《自由足球》的这种独特“借势”方式又究竟有何借鉴之处?

　　其实，《自由足球》的做法并不复杂：

　　其一，坚持产品差异化特色营销。

　　《自由足球》嘻哈动画风格的人设与画风，迎合了当代年轻受众的审美，但不可避免地，在面对那些受到单机、家用机领域足球游戏影响较为深远的足球游戏核心玩家时，则会遭遇各种苛责和挑剔的目光审视。这显然会对其早期口碑营销带来些许不利，并且过去的一年里的百度指数变化也印证了这一点。不过，《自由足球》却并未因少数人的挑剔而改变初衷，反而借助几轮删档测试的机会，不断从市场层面，从产品层面反复强调其休闲足球的本质以及其时尚、潮流的年轻风格，并最终确立了较为理想的市场口碑。

从《自由足球》看网游营销如何借势

　　其二，最大化满足受众人群需求。

　　《自由足球》的玩家群体构成乍看起来其实有些复杂，似乎从资深球迷，到足球“小白”都兼而有之，但归根结底，其玩家群体都有两个共同点：一是对足球题材的游戏有兴趣，二是对较为轻度、休闲的在线体验有切身需求——要知道，即便资深球迷也未见得能抽出大量时间去体验耗时久、在线要求高的重度游戏。无论看球年头长短，只要是对较为休闲的游戏体验方式有需求，就是被《自由足球》所圈定的目标用户。而从产品内容上，《自由足球》不仅仅满足了受众对在线时间的需求，同时，从游戏对抗模式、玩法体验上同样通过不断的改进和增添内容来满足用户需求。

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