世界杯年 从《自由足球》看网游营销如何借势

　　其三，泛娱乐合作，明星助阵。

　　《自由足球》在泛娱乐合作上投入的精力，以及对合作方式的合理选择，也是其能够取得较高市场热度的一大原因。在泛娱乐合作上，《自由足球》没有一味地耗费巨资邀请大牌明星(或球星)进行单纯的形象代言，而是通过明星角色形象植入的方式，以更贴合产品、更巧妙的形式达成合作目的。这种更加软性，更能为用户所接受的行销方式，无疑要比毫无技术含量可言的“砸钱请明星”的方法要高明，也要实惠许多。

从《自由足球》看网游营销如何借势

　　其四，打造竞技赛事，营造氛围。

　　虽然是休闲足球，虽然主打的是较为轻度的游戏体验，但《自由足球》却又并未完全将重度游戏玩家，将热衷竞技对抗的PVP型玩家排除在外。相反地，《自由足球》自问世之初开始便对举办竞技赛事颇为青睐。尽管只是一款问世不久的新品，但《自由足球》所举办过的大小赛事却已不在少数。而在比赛进行期间，力邀李毅、王涛等足球界名人，以及hank、娃娃、小楼等电竞解说圈的“名嘴”，则更起到了为《自由足球》赛事推波助澜的作用。

从《自由足球》看网游营销如何借势

　　以上，是对《自由足球》过往营销行为的简单总结。其中难免疏漏，但从中已然不难看出其营销思路——精准定位，凭借产品特色，主打差异化营销，通过泛娱乐合作来进行大众层面传播，通过电竞赛事来提高和扩散专业口碑。

　　世界杯的火热，仅仅只是特殊年份里的阶段性现象，而观看世界杯，更多的是一种集体休闲、娱乐行为。或许《自由足球》正是认准了这一点，认准了国内玩家需要的并非是足球本身，而是一种抛开现实压力，寻求休闲放松的途径，因此，才以更加符合大众需要的姿态面向普罗大众。也正因如此，高举休闲足球旗帜的《自由足球》，能够在属于职业足球领域的世界杯比赛年里成功借势。

　　显然，所谓借势，并非是简单的生搬硬套，或是单纯的曲意迎合。归根结底，网游的营销都需要以产品自身差异化为核心，通过更为符合自身客观条件的方式去合理“借势”，惟其如此，才能让人人都觊觎的“势”能够为己所用。